О чтении поисковой страницы по общепиту Кургана: где заканчиваются чужие строки и начинаются ваши
В этой статье
Запрос «где поесть» приводит человека не на сайты, а на готовый экран решений: карта с точками, рейтинги, кнопки заказа. Разобрать этот экран по строкам полезнее, чем спорить о позициях. Ниже – что на нём стоит, кто эти строки держит и какие из них заведение может забрать себе.
Спроса меньше, чем в миллионнике, и это не минус
Формулировок в Кургане немного, зато они устойчивы: заказ пиццы, суши, обед в будни, банкетный зал, кафе с детской комнатой. Частотность скромная, но и сайтов-конкурентов мало, а половина заведений живёт вообще без сайта, на одних социальных сетях. Там, где в крупном городе за запрос бьются тридцать сайтов, здесь их пять, и вход в первую десятку стоит несопоставимо дешевле.
Между вами и заказом стоит агрегатор
По доставочным запросам верх занимают сервисы доставки еды. Они удобны гостю и забирают комиссию с каждого заказа. Полностью вытеснить их не выйдет, но часть потока можно вернуть на свой сайт: собственная страница заказа с меньшей ценой, бонусом за прямой заказ и понятной зоной доставки окупается за счёт сэкономленной комиссии. Считать здесь надо не позиции, а долю прямых заказов.
Строка в выдаче состоит не только из названия
Гость сравнивает не тексты, а то, что видно без перехода: рейтинг, число отзывов, слово «открыто», фотографию блюда, адрес. Что мы приводим в порядок в первую очередь:
- категории и кухня в карточке организации – по ним заведение попадает в тематические подборки;
- часы работы, включая праздничные, и телефон, по которому берут трубку;
- ответы на отзывы, в том числе на плохие – их читают внимательнее хороших;
- разметку заведения на сайте, чтобы адрес и график попали в сниппет.
Транзитный запрос вдоль трассы
Через город идёт поток машин между соседними областями, и водители ищут по-своему: «кафе на трассе», «где перекусить по пути», «стоянка для фур с едой». Такому гостю нужны не фотографии интерьера, а четыре вещи:
- расстояние от развязки и ориентир, по которому не проедешь мимо;
- парковка, в том числе для грузовиков;
- круглосуточный график или точное время закрытия;
- еда навынос и время ожидания заказа.
Это отдельная короткая страница, и она почти всегда пустует у конкурентов.
Столовые, обеды на предприятия и кейтеринг
Спрос на комплексный обед и доставку питания на производство в Кургане заметно выше ресторанного. Запрос идёт от снабженца, а не от гостя, и решение принимается по цене за порцию и по возможности возить каждый день. Страница для корпоративного заказчика пишется другим языком, чем страница для гостя: объёмы, договор, накладные, график завоза.
Сезон, который поднимает выдачу дважды
Летом растут выездные банкеты, встречи на природе и заказы к дачному сезону, зимой – корпоративы и новогодние программы. Готовить страницы под эти волны нужно за полтора-два месяца: поиск не переставляет сайт на верхние строки за неделю. Быстро закрыть сезонный пик помогает контекстная реклама, а органика к следующему сезону подхватывает уже готовые страницы.
Сайт живёт, пока меняется меню
Главная причина, по которой заведение выпадает из выдачи, скучная: меню на сайте отстало от реальности на год, часть блюд снята, цены другие. Регулярное обновление меню, цен и фотографий держит сайт в выдаче лучше любых ухищрений. Если менять некому, это закрывает техническая поддержка от 10 000 рублей в месяц. Как устроена сама услуга продвижения, описано на странице продвижения сайтов.
Мы не называем сроки выхода в топ и не торгуем позициями. Мы показываем вашу поисковую страницу и говорим, какие строки на ней свободны, а какие держат сервисы, которые не подвинуть. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – разберём выдачу по вашему заведению и назовём, с чего начинать.
