Аудит сайта в Кургане: спрос, соперники и точки роста
В этой статье
Проверка ресурса нужна тогда, когда бюджет на рекламу уже потрачен, а заявок по-прежнему мало и непонятно, где именно теряются люди. Наш разбор отвечает на четыре вопроса: по каким фразам сайт показывается сейчас, сколько такого спроса вообще существует в городе, кто снимает этот спрос вместо вас и что мешает страницам подняться. Итог оформляется не пересказом показаний сервисов, а списком работ с оценкой трудоёмкости: часть пунктов правится за вечер, часть требует переделки разделов. Владелец сразу видит, какие изменения принесут заявки, а какие останутся косметикой.
Ёмкость спроса и текущие показы
В городе с населением около трёхсот тысяч человек частотность запросов невелика, и это меняет всю логику работы. Фраза с двадцатью показами в месяц здесь не мелочь, а половина ниши, поэтому спрос считается целиком, а не по верхушке списка. Параллельно выгружаем из Вебмастера и Метрики фразы, по которым сайт уже получает показы, и сравниваем два множества. Разница между ними и есть упущенное: обычно выясняется, что ресурс отвечает на общий вопрос об услуге, но не участвует в запросах с уточнениями – ценой, сроком, маркой оборудования, форматом доставки.
Разбор соперников по выдаче
Топ по коммерческим фразам в Кургане устроен иначе, чем в миллионниках. Заметную долю мест занимают не городские компании, а порталы федерального уровня и сайты соседей из Тюмени, Челябинска и Екатеринбурга, дотянувшиеся до региона широкой географией. По каждому такому сопернику смотрим, чем он берёт позицию: возрастом домена, числом страниц, ссылочным профилем или просто тем, что у него на странице есть цена и калькулятор, а у вас телефон и слово «звоните». Список сильных сторон конкурента превращается в конкретные пункты доработки, а не в общий совет делать лучше.
Ядро: что оставляем и что выбрасываем
Собранный список фраз проходит несколько фильтров:
- вычищаем запросы с чужой географией, если вы не возите товар за пределы Курганской области;
- убираем информационный шум вроде «как устроен» и «своими руками», когда вы продаёте, а не обучаете;
- отсеиваем вакансии, технику с пробегом и запчасти, если их у вас нет;
- снимаем частотность в кавычках с восклицательным знаком, чтобы не поверить накрученным цифрам;
- группируем остаток по смыслу и по тому, какие страницы поиск показывает по этим фразам.
Результат – короткая, но честная карта: каждой группе соответствует либо существующая страница, либо строка «нужно создать». По этой же карте потом строится продвижение, поэтому ошибка на данном шаге обходится дороже всех остальных.
Техническая часть: индексация, дубли, скорость
Дальше в дело идёт краулер, обходящий сайт так же, как это делает робот поиска. Он показывает разделы, случайно закрытые в robots, пункты меню с ответом 404, цепочки переадресаций по три шага и адреса, доступные одновременно со слешем и без него. Отдельная тема – дубли: у производственных сайтов они плодятся из версий для печати и параметров сортировки, у магазинов – из фильтров. Скорость проверяем на реальном мобильном соединении: у машиностроительных и сервисных компаний главный тормоз – снимки техники, залитые прямо с фотоаппарата, и три виджета обратного звонка, подключённых одновременно.
Метатеги, заголовки и наполнение
Здесь важно, отвечает ли страница ровно на тот запрос, под который она нужна. Типичные находки: одинаковый description на всём ресурсе, главный заголовок, повторяющий название фирмы, разделы услуг по два абзаца без цен и условий, отсутствие снимков собственных работ. Для промышленной и сервисной тематики решает фактура – марки оборудования, допуски, сроки поставки. Без неё страница проигрывает даже слабому сопернику, у которого эти детали выписаны. По каждой значимой странице в отчёте появляется четыре строки:
- под какой запрос она работает и почему именно под него;
- новый заголовок и новый title вместо текущих;
- каких сведений не хватает и у кого из ваших специалистов их запросить;
- надо ли объединять страницу с соседней или развести их по разным темам.
Такой формат позволяет отдать задание копирайтеру без пересказа всей логики продвижения.
Привязка к городу и работа за пределами области
В Вебмастере проверяется регион сайта, в карточке организации – адрес, режим работы и телефон. Ошибки этого уровня стоят дорого: ресурс с регионом «Россия» выпадает из местной подборки, а привязанный к Кургану, но продающий по всей стране сам себя ограничивает. Для многих компаний в Курганской области верным оказывается смешанный сценарий: городские страницы под местный спрос плюс отдельные разделы под поставки в соседние регионы. Какой вариант ваш, показывает структура собранного ядра, а не догадки.
Сколько это стоит
Машинная проверка выдаётся без оплаты: за несколько минут сервис обходит доступные страницы и отдаёт сводку по кодам ответов, метатегам, весу картинок и адаптивности. Этого достаточно, чтобы понять состояние небольшого ресурса. Ручная работа платная, поскольку состоит из часов специалиста: сбор и кластеризация запросов, съём позиций, разбор четырёх-пяти конкурентов, изучение поведения посетителей в Метрике, написание задания. Срок – от двух дней для визитки до недели для каталога на тысячу позиций. Действующие тарифы перечислены на странице цен.
Частые вопросы
Сайт новый, есть ли смысл проверять? Да, и лучше до вложений в рекламу: ошибки структуры на молодом ресурсе исправляются за часы, а через год потребуют переезда со сменой адресов.
Что войдёт в отчёт по семантике? Таблица фраз с частотностью, распределение по страницам, отметки о конкуренции и перечень тем, под которые страниц пока нет.
Правки вы вносите сами? По договорённости. Разбор можно передать своему программисту – формулировки написаны так, чтобы исполнителю не пришлось ничего додумывать.
Хотите увидеть цифры по своему ресурсу – позиции, объём спроса и разрыв с лидерами выдачи? Наберите +7 (901) 417-22-12, обсудим формат разбора и сроки под вашу задачу.