Контекстная реклама в Кургане: кампания при малом спросе
В этой статье
- Главная особенность курганского аукциона
- Автотаргетинг вместо тысячи ключей
- Спрос, который приходит в Курган извне
- Роль сети при коротком списке запросов
- Как не сжечь бюджет на широких фразах
- Хватит ли 10 тысяч рублей в месяц
- Что делать с фразой, по которой 20 показов
- Реально ли вести кампанию самому
Все руководства по Директу написаны под миллионники: собрать тысячу ключей, разбить на группы, отминусовать лишнее. В Кургане такая схема упирается в потолок в первую же неделю: по многим коммерческим фразам здесь 20–60 показов в месяц, и плотная поисковая кампания просто не набирает трафика. Устройство аккаунта приходится менять: другой баланс между поиском, Рекламной сетью Яндекса и ретаргетингом, другая работа с семантикой.
Главная особенность курганского аукциона
Конкуренция низкая, клик недорогой – на поиске обычно 20–55 рублей. Ограничивает не бюджет, а количество людей, которые вообще ищут вашу услугу. Значит, задача кампании не «выиграть аукцион», а собрать весь доступный спрос без потерь. Отсюда следствие: узкие точные фразы дополняются широкими, а не заменяют их.
Автотаргетинг вместо тысячи ключей
При малом объёме показов ручная семантика работает хуже алгоритма: слишком мало данных, чтобы отсеять формулировки. Автотаргетинг Директа подбирает запросы сам по тексту объявления и посадочной страницы. Условия, при которых он не превращается в слив:
- объявление написано конкретно, без общих формулировок;
- посадочная страница посвящена одной услуге;
- минус-слова заводятся с первого дня и пополняются каждую неделю;
- категории запросов включены выборочно, «широкий запрос» отключён.
Такая настройка Яндекс Директ для небольшого города даёт в 2–3 раза больше показов, чем ручной список фраз.
Спрос, который приходит в Курган извне
Город известен ортопедией и медицинским туризмом: люди ищут лечение здесь, находясь в других регионах. Тот же межрегиональный спрос есть у нескольких направлений:
- автобусы и пассажирская техника;
- спецтехника и навесное оборудование;
- комплектующие для сельхозмашин;
- медицинская реабилитация.
Для таких направлений геотаргетинг «Курганская область» ошибочен: показы нужно открывать на Урал, Сибирь и Поволжье, а объявление писать с указанием города, чтобы отсечь тех, кто ищет клинику рядом с домом.
Роль сети при коротком списке запросов
Если поиск выбирает весь спрос за 15 тысяч рублей, а расти надо, единственный источник объёма – РСЯ. Здесь она из вспомогательного канала превращается в основной, но с обязательным условием: своя кампания, свой лимит, недельная чистка площадок. Ретаргетинг при малой аудитории накапливается медленно, ему нужно 3–4 недели, прежде чем список станет рабочим.
Как не сжечь бюджет на широких фразах
Широкое соответствие приводит запросы вроде «своими руками», «б у», «вакансии», «отзывы». Базовый минус-список на 300–400 слов собирается до запуска, дальше отчёт по поисковым фразам просматривается каждые несколько дней, пока поток не станет чистым. В маленьком городе каждый нецелевой клик заметнее: при 200 визитах в месяц двадцать мусорных это уже десятая часть бюджета.
Хватит ли 10 тысяч рублей в месяц
Для одной услуги и одного района – да, этого достаточно на поиск и небольшой ретаргетинг. Для полноценного аккаунта с сетью потребуется от 25 тысяч.
Что делать с фразой, по которой 20 показов
Не выносить в отдельную группу: статистика по ней не наберётся никогда. Такие запросы собираются в общую группу по смыслу, а отслеживаются на уровне кампании.
Реально ли вести кампанию самому
Запустить – да, через короткую консультацию и Мастер кампаний. Дальше начинается рутина: площадки, минус-слова, тексты, отчёты. Отдавать её имеет смысл, когда бюджет превышает стоимость ведения. Сайт под рекламу мы собираем в разделе создание сайтов.
Посчитаем, сколько спроса реально есть в вашей нише по области. Звоните +7 (901) 417-22-12 или оставляйте заявку, прогноз показов и бюджета сделаем до начала работ.
